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商场为何斥巨资用做美陈?愉悦你的眼,留住你的心

2018-05-29 17:07来源:未知编辑:主编点击:

——专访百脑汇成都店店总经理陈伟士

  圣诞节时,商场里的圣诞树、驯鹿让商场充满浓浓的节日氛围;春节时,悬挂的灯笼、贴上去的福字、中国红提醒你,是时候买点东西回家看父母了……

  你知道吗,你所看到的布置一新的商场,都属于商业美陈范畴。一些商场每年在美陈的投入有数百万元,为何斥巨资用做美陈?今天小编为大家采访到百脑汇成都店店总经理陈伟士先生为大家解答其中的疑问。

  小编:你好,陈总,我看到百脑汇的美陈时常在更换,请问百脑汇大概多久更换一次美陈,每年在上面支出的费用大概是多少呢?

  陈总:百脑汇美陈更换的频率基本是每月一次,在大型节日及活动时会比较大的更新,每月在上面支出的费用也是不定的,每月少则几千元,多则数万。

  小编:看来百脑汇商场每年在美陈上面所支出的费用也是挺庞大的,商场为什么会这么看重美陈这一块,是因为会给商场带来更好的效益吗?

  陈总:在影响消费上,美陈的作用很难量化,但是大家肯定更愿意在漂亮的地方停留更多的时间,百脑汇成都店曾有过一次市场调查,现场的消费者都很理性,但很多消费者表示如果商场装饰得很漂亮,总会不知不觉停留更多时间。况且我们都会将美陈与活动相结合,这样消费者在欣赏漂亮的装饰的时候也能了解到商场的资讯,这才是我们的目的。我逛过一家装饰物较少的商场,“环境很好,色调让人感觉特别冷。逛完之后让人觉得无论东西多好,都不想再去”。而且我自己是一个不会因一家商场装饰漂亮而特意前去,但一定会因为一家商场环境不好而不去。所以在做好商场装饰的同时我们也没有忘记做好商场的服务。

  投入大,成果无法量化,商场如此重视美陈是因为它为商场营造了一个良好的环境,对消费的影响是潜在的。只要消费者愿意呆在商场,就一定会产生消费。美丽你的眼,留住你的心,这就是商业美陈的意义。

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