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阅文集团版权开发总经理王芸:用“共营法则”链接IP生态圈

2018-06-22 16:41来源:未知编辑:主编点击:

IP作为新文创生态中热度最高的一个词,关注度与潜力值不言而喻,但行业不得不面对的一个问题就是,虽不缺高认知度优质内容,也不缺产业链参与重视度,可总体来看,我们仍然与漫威、迪士尼等世界等级产业集群存在一定差距。其实,关键在于真正解读“IP”,并不是单纯将其视为一个名词,而是将其看作一个动词来落到实地。

2018年6月18日,阅文集团在沪举行2018阅文IP生态大会。大会现场,除了有阅文集团联席CEO吴文辉、阅文集团高级副总裁罗立从战略层面规划IP发展方向与阅文共营意义外,阅文集团版权开发总经理王芸的分享则更为“实操”。在阅文“IP共营合伙人”制度中,王芸作为战略推进者,任务就是把IP共营合伙人运用到每一项IP开发的全过程中,从而实现从1到正无穷的转化。从IP启动到成果产出,王芸所代表的更多是阅文IP战略的脚踏实地,向中国全产业链乃至全球文创市场证明阅文“IP共营合伙人”的魔力。

阅文集团版权开发总经理王芸:用“共营法则”链接IP生态圈

 

(阅文集团版权开发总经理 王芸)

开放 阅文合作形式创新包容

作为目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团以内容优势见长毫无疑问。但走出内容“安全圈”,才是证明阅文IP运作能力的关键。对此,阅文集团将“IP共营合伙人”进一步放开,通过更开放包容的合作形式,证明了阅文不只是内容储备受认可,IP开发能力同样受到业内各方的关注与信赖。

据王芸介绍,目前阅文合伙形式主要分为阅文授权合作和非阅文授权合作两种类别,阅文授权合作又包括了单纯授权、授权并参与项目投资、成立专项合资公司等等,非阅文授权合作又会通过购买合作方IP或者参与合作方IP等方式来实现。从单纯的IP授权,到介入开发最熟悉的自家IP,再到有信心有能力将“IP共营合伙人”制度实行在非阅文IP的身上,阅文的IP“野心”无疑将为产业链上下游带来更高效优质的助力。

未来,携手200多家合作伙伴,阅文有望进一步释放IP改编能力,将彼此深度链接,正如王芸所言“阅文不再只是作为内容输出者,也是内容的接纳者,参与到外部IP的开发过程中来,也将阅文的内容平台向外部IP开放。”探索全新的合作模式,挖掘合作伙伴的潜力,阅文集团始终向着共创生态圈的战略目标前进。作为一家秉持开放、合作最大化心态的公司,阅文的角色成功转型,无疑将为产业带来更大的惊喜。大会现场,通过阅文集团的项目预告,明显能感受到合作伙伴的升级,包括与京剧艺术“梅派”传承人梅玮共同发起《梨园计划》项目,试水运作中国传统文化IP;以及与知名影星刘德华旗下梦造者公司携手,开发潜力IP《神藏》等等。

?拓展 多元衍生无惧IP边界

合作伙伴的聚集,不仅利于精品的打造,更关键在于精品的持续打造。阅文不再只是作为内容输出者,也是内容的接纳者,参与到外部IP的开发过程中来,也将阅文的内容平台向外部IP开放。正如王芸所言:“在IP开发的不同环节与他们携手,对IP进行长线孵化、深度开发,将IP价值最大化。”从动画、漫画、影视、游戏、音乐,再到舞台剧、综艺、衍生品等,阅文在打通IP培育工作的基础上,立足“IP共营合伙人”制度开启了纵向拓展,力求实现贯穿全产业链的长线开发。

对于纵向拓展的实施细则,“战略推进者”王芸表示,阅文针对未来的IP生态布局将进行四大方向的规划,即为“内容领域主攻内外兼修,漫画领域注重探索摸索,动画领域追求全面辐射,影视领域实现互惠共赢。”尽可能地开启产业链的连通通道。大会现场,王芸为大家带来了版权开发部门精英团队,包括内容中心、漫画团队、2D3D动画团队以及影视团队。各领域的成熟运作,向合伙人展示出阅文已做好准备,将“IP共营”战略的具象到各大关键领域。据王芸介绍,目前,阅文集团在漫画领域已推出人气超60亿的第一部漫改作品《修真聊天群》;在动画领域自主打造《斗破苍穹》《全职高手》等口碑佳作,且制作技术不断取得突破,有望尝试新型动画模式开发,挖掘动画行业市场蓝海;在影视领域,阅文IP改编剧屡呈霸屏之势,热度与口碑齐飞。未来,《庆余年》《黄金瞳》等IP佳作有望助力阅文再赢来一波IP热潮。

随着“共营法则”链接IP生态圈的能力不断牢固,阅文将为各IP领域创造更多内容,输送全新血液。同时,王芸还表示,阅文还将为第三方IP量身定制开发计划,以成熟的“过来人”身份激发更多IP价值。随着“IP共营合伙人制”的外延,阅文或将与各方一起,对无限的全球文创市场展开无限想象。

正如王芸所言,IP共营是场打磨精品的持久战。阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中迎来更大挑战与更大机遇。未来,阅文在努力甄选IP品质、制定IP孵化节奏的过程中,将寻求更广泛的产业协作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。

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